Nach dem Erfolg der Rätselbücher zu The Seven Sisters nutzt Keesing seine Erfahrung mit international bekannten Marken und Lizenzrechten (Intellectual Property, IP), um sein Buchgeschäft auf neue Märkte auszuweiten. Das jüngste Beispiel ist eine neue Reihe von FIFA-Rätselbüchern, die weltweite Markenbekanntheit mit lokaler Redaktionskompetenz und internationalen Produktionskapazitäten verbindet.
Globale Marken werden zu lokalen Rätselerlebnissen
Etablierte Lizenzmarken können den Zugang zu neuen Zielgruppen und zusätzlichen Absatzmöglichkeiten im Handel eröffnen. Partnerschaften mit international bekannten Marken wie FIFA und Tour de France ermöglichen es Keesing, deren Anziehungskraft mit seiner eigenen Kompetenz in der Rätselentwicklung zu verbinden.
Die Reihe The Seven Sisters schuf dafür eine wertvolle Grundlage. Nach ihrem Debüt in den Niederlanden erschien die Reihe auch in Schweden. Sie zeigt, wie sich ein erfolgreiches Konzept durch lokale Verlagspartnerschaften an unterschiedliche Märkte anpassen lässt.
Auf dieser Erfahrung aufbauend bringt Keesing nun länderspezifische FIFA-Rätselbücher in zehn Ländern heraus. Die Veröffentlichungen sind auf den internationalen Fussballkalender im Juni und Juli abgestimmt. Dazu gehören auch die USA, Mexiko und Kanada, die Gastgeberländer der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026.
Die Initiative unterstützt zudem Keesings Ziel, den Buchvertrieb unter anderem in Frankreich, Grossbritannien und den USA auszubauen.
Ein globales Konzept, auf lokale Märkte zugeschnitten
Die FIFA-Bücher sind einheitlich in sechs Kapitel gegliedert und verbinden ein durchgängiges internationales Konzept mit lokal relevanten Inhalten.
Jede Ausgabe erhält ein länderspezifisches Cover und Einstiegskapitel, in dem unter anderem einheimische Persönlichkeiten und Fussballspieler vorkommen. Die übrigen Kapitel folgen länderübergreifend einer gemeinsamen Struktur. So bleibt das Konzept einheitlich und berücksichtigt zugleich die Interessen der jeweiligen Zielgruppen.
In der Produktion kommt internationale und lokale Fachkompetenz zusammen. Die Designer der ursprünglichen niederländischen Titel entwickelten das Layout, während die Redaktionsteams der beteiligten Länder die Rätselinhalte erstellen. Die Reihe umfasst zwei Formate: ein kürzeres Bookazine, eine Mischung aus Buch und Magazin, für Märkte ohne spezialisierten Buchvertrieb sowie eine vollständige Ausgabe mit 160 Seiten für Märkte mit etablierten Vertriebspartnern.
Dieser flexible Ansatz ermöglicht es Keesing, sich an die lokalen Marktbedingungen anzupassen und gleichzeitig ein wiedererkennbares Produktkonzept zu bewahren.
Internationale Zusammenarbeit ausbauen
Ein Projekt in mehreren Märkten umzusetzen, erfordert eine enge Abstimmung zwischen Redaktionsteams, Designern, Verlagspartnern und dem Rechteinhaber.
Die Markenrichtlinien der FIFA verlangen zudem eine sorgfältige Prüfung und Freigabe von Texten, Bildern und weiteren Markenelementen. Zusammen mit unterschiedlichen Sprachen, redaktionellen Schwerpunkten und Erwartungen der Zielgruppen erfordert dies eine zentrale Koordination, lokales Fachwissen und einheitliche Qualitätsstandards.
Die Erfahrungen mit The Seven Sisters haben geholfen, marktübergreifende Abläufe für Freigaben, die Anpassung von Rätseln, die Koordination von Übersetzungen und die Aufbereitung von Grafiken zu etablieren. Das FIFA-Projekt baut darauf auf und überträgt denselben partnerschaftlichen Ansatz auf eine weltweit bekannte Sportmarke und eine noch breitere internationale Markteinführung.
Building the next chapter of puzzle publishing
For Keesing, this is about more than producing individual titles. It is an opportunity to strengthen the capabilities, partnerships and ways of working needed to develop publishing projects across multiple markets.
Durch die Verbindung weltweit bekannter Lizenzmarken mit lokal relevanten Inhalten und einer koordinierten Produktion entwickelt Keesing einen wiederholbaren Ansatz für das lizenzbasierte Verlagsgeschäft. Daraus entstehen Chancen, neue Zielgruppen zu erreichen, Verlagspartnerschaften zu vertiefen und weitere Titel und Märkte zu erschliessen.
